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房产营销公关关系活动的主要评估方法有哪些?  

2017-09-01 14:10:43|  分类: 地产活动策划 |  标签: |举报 |字号 订阅

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公共关系计划实施以后, 到底效果如何, 需要进行反思与评估。 这是公共关系活动的一个不可缺少的环节。主要评估方法如下。                                        
 
①自我评价法  就是由主持和参与公关计划实施的人凭自我感觉评价公关数果 。 由于当事人自我心得和心境的特定作用结果往往是比较独特的 。
              
②公众评价法  就是根据公众的反映评价公关效果 。 公众的反映可通过调査研究或民意测验获得 。 通过调査公众反映, 便可确认公关活动在影响特定公众的认知、态度和行为等方面的效果。  
 
③媒介评价法  就是通过观察新闻媒介对企业的报道情况, 可以有效地分析和概括出企业形象的信息, 以此评价公关活动效果 。 分析评价的具体内容如下 。
a·报道的篇幅和时数。篇幅越大,出现的频率越高,时数越多,引起公众注重和兴趣的程度就越高。
b·报道的内容。对企业的成就、发展情况报道越多,效果就越好,就能在公众心目中创造良好的形象。
c·媒介的层次性与重要性。发行量大、覆盖面广、权威性高、影响力大的媒体, 往往比其他媒体更利于提高企业的知名度和美誉度 。
d· 报道的时机 。 准时、 及时而适时的报道, 能促进企业的发展 。
e· 专家评价法 。 就是聘请企业外部的公关专家对企业的公关活动进行评价 。 专家通过调查、 访问和分析, 能对企业的公关活动效果作出客观的评价, 并能对企业今后的发展提出有价值的建议和咨询。
 
北京最专业的地产活动公司——每日文化
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