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地产活动公司:地产营销中公关关系的主要工具有哪些?  

2017-09-01 14:09:00|  分类: 地产活动策划 |  标签: |举报 |字号 订阅

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(1)公益活动
企业应积极参与各种有意义的公益活动, 如参与社会赞助活动, 举行义卖活动· 用以支持体育、 文化、 教育、 社会福利和慈善等事业的发展。 这不仅可以充分显示企业雄厚的实力,充分体现企业积极承担社会责任的精神,在公众中树立企业关心公益事业的美誉, 同时还可以为企业赢得政府及相关公众的支持, 为企业生存和发展创造良好环境。
 
(2)新闻事件
对市场营销人员和公关人员来说, 特殊事件无疑可以制造新闻 。 通过开展各种有益的社会活动, 如以房地产企业名称命名的体育比赛、 文艺演出、评选优秀运动员、智力竟赛等, 以扩大企业的社会影响 。此外积极参加社会赞助、捐款等社会公益活动, 以赢得社会好评 。 可以有意制造一些新闻事件, 以吸引新闻媒介的注意 。 制造并不捏造事实, 而是对事实进行适当的加工 。 如利用新闻人物的参与, 创造一 比引人注目的活动形式, 在公众所关心的问题上表态亮相等, 都可以使事实的新闻i彩增强, 从而引起新闻媒介的注意并予以报道 。 无论是新产品的新闻发布会, 还是举行一项工程的掲幕典礼, 都提供了引起新闻界注重的极好机会 。 争取报刊采用新 闻稿、 参加记者招待会或举行新闻发布会, 都需要营销技巧和人际交往技巧 。 与新 闻界的交往越多, 企业获得较好的新闻的可能性也就越大 。
 
(3)社区关系
社区关系是指房地产企业与所在地政府、 社会团体、 其他组织以及当地居民之间的睦邻关系 。 社区关系的好坏, 取决于企业的行为和社区居民的意向 。 这对于企业的生存与发展有着重要影响 。 如对各有关方面的礼节性、 策略性访同, 逢年过节发礼仪电函, 送节日贺卡; 进行经常性的情况通报和资料交換, 举办联欢性舞会、酒会、 聚餐会、 招待会等, 甚至可以组建或参加一些社会团体组织 。 如联谊会、 俱乐部,研究团体、房地产业协会等,同社会各界建立长期、稳定、友好的关系。
 
(4)举办专题活动
房地产企业常通过举办或参加专题活动,以强化与各有关単位之间的信息交流与情感联络。 例如, 房地产企业通过民意调査等多种方式来收集企业内部与外部坏境的变化信息, 了解消费者对企业, 对房地产的价格、 质量、 功能、 房型等i者方面的意见和建议, 并及时将改进后的情况告知消费者, 以跟踪消费者的需求趋势, 尽力满足消费者的要求, 这实际上是在消费者中开展公关活动策划 。
 
北京最专业的地产活动公司——每日文化
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